Anker 安克 Nano Pro：六周 100 位 TikTok 达人

Anker 在 2021 年 10 月推出 Nano Pro，一款 20W 充电头，希望它在同一时间段内铺满 TikTok：一百位达人在几周之内集中发布，每个人讲自己的角度。目标是做出“像趋势、不像广告”的曝光，同时攒下一批之后可以直接拿去投放的素材。

按真实播放量选人，不按粉丝量

每一位达人都是按他实际能跑出来的播放量来定的，不是按粉丝数。发布之后我们把每条视频和当初的预期做了对比，所以进入下一波的时候，谁交付得好是有数的。

一份 brief，按美国受众重写

我们把 Anker 的产品 brief 改写成写给美国 TikTok 受众的达人 brief，给全部 100 位达人寄了样，并且在 Anker 看到之前，逐条对照 brief 和 FTC 的广告披露规则审核初剪。

从一开始就是为了当广告投

使用授权和达人合作费是分开谈的，这样 Anker 可以先看哪几条跑得动，再决定给哪几条买授权。后来 Anker 要了 Spark Ads 授权码，用达人自己的账号去加投表现最好的帖子，也把最强的几条 TikTok 转发到了 YouTube。

四年之后，100 条里有 65 条仍然在线。这些在线内容累计 840 万播放、40.5 万点赞，互动率 4.9%。其中 24 条破了 10 万播放，最高的一条超过 200 万。

Anker 后来又做了两波 Nano Pro，加上 Anker 521 的 60 位达人和 12 位游戏达人，等于一款充电头前后投了 170 位以上的达人。

充电头本身很难拍得有意思。一百位达人各自找自己的角度，这件事就解决了。这批视频的播放中位数是 8.7 万，跑得好的那几条远在它之上。